企业客户：

深圳大雷股份公司

 

服务内容：

品牌空间设计、品牌战略定位、品牌符号设计、品牌口号设计、品牌广告创意、终端成交物料设计、品牌战略咨询

 

大雷股份旗下的大雷汽车检测可能是全国唯一的汽车检测连锁品牌，

制定大雷汽车检测连锁的品牌战略，

创意了狮子盾牌和大雷哥的品牌战略符号和“检车验车到大雷”的超级口号，

建立检车流程、服务标准，打造五星级的检车验车体验，统一安徽市场全部检测站形象，

一举奠定领先的检测站连锁品牌战略。

 

 

 

01

从“爱来不来反正你要来”到“求你来”

 

 

大雷股份是新中国最早一批生产销售汽车检测设备的企业之一，并且参与了汽车检测法规制定的工作，可以说是行业的元老级企业，近几年从研产销设备的业务扩充到自营汽车检测站，陆续开始直营加收购业务，目前已经在安徽等地有检测站4家直营检测站，2019年获得融资并且挂牌上市，开启品牌化发展元年。

 

 

■ 工作组赴安徽等地开展调研工作

 

汽车检测有了品牌思维了，大雷是第一家，汽车检测行业是个很特殊的行业，以前是交通部门直属，因为我国汽车保有量逐年大增，为缓解汽车检测压力，现在由交通部门管理，可以民间资本运营，民间资本进入市场，就有了竞争。

 

从前是个人必须要年审检测汽车，而检测汽车的站点就那么几家，排队都排不上，检测站的工作人员拿的都是铁饭碗，一副你爱来不来反正你要来的态度，如今市场化后，车主自由选择并且选择变多，没有效率没有服务，车主就会离你而去选择别家了，检测站与车主的地位发生了逆转，甚至部分地区进入了白热化的竞争局面，需要成立行业协会来控制恶性竞争。

 

 

02

符号战略要一战而定，

第一认知一旦建立就难以被改变

 

 

 

项目洽谈来一次就达成合作，工作组迅速成立，第一时间进行定量调研工作，走访了广州、深圳、安徽、山东等地的检测站，之后在大雷自己的检测站点蹲点了一个星期，进行定性调研。

 

经过1个月的内部创意工作后，工作组向大雷董事合伙人全体进行核心方案提报，并且确定了核心方案，大雷之后又召集了全国高层回到深圳，工作组进行了再一次方案汇演，给全国各高层吃了一颗定心丸，明确了大雷品牌化、连锁化发展的企业战略。

 

街道就是货架，检测站本身就是一个产品，用超级花边包装产品，降低车主走过路过的发现成本，用超级口号给车主发指令，降低选择成本，用超级发言人进行品牌媒体化娱乐化，持续积累品牌资产。

 

符号战略就是品牌战略，就要一战而定，抢先在消费者的心目中建立第一的认知，认知一旦建立就很难被改变；大雷的超级符号来源于盾和狮子，盾携带着安全权威的价值，狮子是万兽之王，符号一旦嫁接这些携带明确独特价值的文化母体，就成为了超级符号。

 

 

超级花边来源于与汽车密切相关的赛车旗帜的黑白格子，用黑色与黄色进行私有化后，我们称呼为战略花边，战略花边甚至比logo更具有降低识别成本的价值。

 

给车主下一个指令，“检车验车到大雷”，直接下断言给指令，在大品类里大家都没有品牌意识、没有做传播，那么有传播就胜无传播，检测行业传统的自大的形象还是深入人心，车主都是盲目认为检车验车不需要做选择，反正选哪一家都差不多，那么“检车验车到大雷”就如晴天霹雳，从而唤醒消费者。

 

■ 大雷LOGO       ■大雷发言人“雷哥”■超级口号

 

■ 大雷汽车检测战略花边

 

 

那么车主来到大雷之后怎么样呢，来之后就会发现从检测流程的变革到检测服务的全新体验上都颠覆了过去的认知，从而获得消费者的信赖，并且获得转介绍。

 

■ 检测站重新外观创意及老站局部翻新

 

■ 总部物料及检测站全面媒体化■ 品牌发言人社交娱乐化

 

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