好的包装就像门面。这是一种无需讲话即可说出您是谁的方式。这使得包装设计和开发过程极为关键。众所周知，一些最大的品牌因包装不良和包装不足而受到严厉批评。同时，由于良好包装的简单优点，有些品牌的销售额迅速攀升。Dove限量版包装旨在提高女性的积极形象，这是包装出现问题的经典示例。瓶子和女人之间的相似之处被认为对女人不讨好和冒犯。

开始包装设计和开发之前，您应该了解的6件事
1.项目简介
听起来似乎很明显，但包装设计和开发过程中最重要的方面之一就是简短。简短地理解错误就像开始用错误的食材烹饪。任何新产品开发都涉及收集准确的需求，然后通过逐步转换将其转换为最终产品。

第一步是明确定义主要目标。

例如，当一家著名的石油制造商联系我们重新设计其现有的PET瓶时，他们要解决一个特定的问题。他们希望增加瓶子的承重能力，以免在运输过程中造成损坏。话虽这么说，但是，在这一阶段不应忽视将信息汇总在包装大小，时间表，预算，目标受众，可交付成果等次级变量上。

2.了解产品
到这个时候，您将开始为前面的任务做好准备。任何包装设计和开发过程的核心都是将要包含在其中的产品。从长远来看，很好地了解该产品将使您保持稳定。产品来自哪里？对产品有何需求？产品的USP是多少？回答所有这些问题将有助于确定产品的灵魂，而灵魂又将反映在最终包装的设计中。

3.了解您的目标群体
顾客至上'可能是陈词滥调，但也完全是事实。目标人群是包装难题中最占优势的部分之一。

只有一种制胜策略。这是要仔细定义目标市场，并为该目标市场提供优质的产品。

了解目标人群可以帮助您了解他们是谁，他们的兴趣，他们的志向，他们的需求等。就Kinder Joy而言，这种包装旨在吸引年轻的目标受众。通过其可用性和视觉传达，包装可以无缝融合为产品体验的一部分，此外，包装大小，材料和预算等因素都可以通过了解目标受众而得出。路易威登绝不会使用易磨损的脆弱材料制成的包装。出于类似的原因，为经常出差的人制造大体积的洗发水也将是一场灾难。在设计任何包装时，对目标群体有深入的了解可能会大有帮助。

4.选择销售产品的渠道
产品的包装由其销售渠道决定。用于妈妈和流行商店的包装不同于用于超市或在线商店的包装。因此，当务之急是必须弄清楚产品的渠道和生命周期，直到产品到达客户手中为止。另一方面，对于零售包装，包装标签上的可用空间至关重要。因此，引入有助于利用标签空间的设计思路始终是可喜的变化。