2020年4月15日，脉动正式宣布品牌全方位焕新升级，以进一步激发品牌活力。

脉动表示，这将是该品牌十年来最大的一次革新，

涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，

剑指新生代年轻人市场。

 

 

 

 

 

“脉动作为维生素饮料的领导品牌，引领着品类的创新与进步，

我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”

 

 

脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示，

2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言，

 

以更时尚的表达方式为年轻人发声，

持续打造年轻消费者挚爱的品牌。

 

 

 

 

根据脉动的最新消费者洞察，

在中国发展的新时代，新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记。

 

 

他们乐于建立实现自我价值的新模式，敢于探寻自己主宰的道路，

并以自己的方式取得进步，追寻自己的热爱与目标。

 

 

脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。

 

 

 

 

中国食品产业分析师朱丹蓬对此分析称：

“年轻化、个性化、健康化和功能化是中国饮料未来新的标签和发展方向，

脉动基于新生代的核心诉求打造的全新产品，定会受到消费端的青睐。”

 

 

 

 

 

 

 

“对大部分新世代消费者来说，‘脉动’意味着脉搏的跳动，

他们普遍认为只有在走自己选择的道路时，才能真正感受到自己生命的脉动。

 

脉动希望陪伴着新世代的消费者，一如既往地勇往直前、不断进步，一天天、一步步，

成就最好的自己。这就是脉动新的品牌主张。”

 

Eduardo Lacerda表示。

 

 

 

《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，

随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。

 

新世代年轻消费者则成为主力消费人群，

对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。

 

 

作为维生素饮料的领导品牌，脉动一直以富含维生素和低糖的配方，

深受新一代崇尚健康的年轻消费者喜爱。

 

 

脉动此次进一步升级了配方，

重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了膳食纤维，

还提高了人体所需维生素B族含量，

并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。

 

 

 

 

 

 

脉动还优化了产品组合，一方面对现有核心口味进行了升级，

 

如将橘子口味升级为雪柚橘子口味，另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点

 

还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。

 

 

 

倾力打造了更高颜值、更时尚年轻的全新包装设计，颠覆过去近十年的脉动形象。

 

为配合品牌的全方位升级，脉动透露，今年大幅增加了品牌投资，

后续将有重磅品牌活动和宣传大招，激发年轻饮料市场的活力。

 

脉动透露，全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。

 

诸多饮料行业分析师认为：

作为中国维生素饮料领域的开创者和领导者，脉动凭借超强的品牌影响力和渠道掌控力，

再加上产品创新力，在后疫情时代，一定会取得突破性的增长的。

 

这场席卷全球的疫情，为消费者普及了功能营养的认知，更多人认识到了营养和健康的重要性，

而脉动此次焕新，正是基于这种消费认知和消费需求的迭代升级而做出的战略调整。

 

脉动的未来，值得期待。